Как выбрать платформу для запуска Директ контекстной платной рекламы?
Выбор платформы, обусловлен в обычной версии «Мастер компаний» или в версии ПРО «Режим эксперта. Запуск рекомендуется провести в версии ПРО, у него более расширенный интерфейс настройки рекламы в отличие от обычного, есть гибкие настройки и предназначен для профессиональных рекламных агентств. Обычная версия «Мастер компаний» это автоматический запуск с настройками, которые могут быть не релевантными целевой аудитории.
Запуск стратегии. Существуют следующие варианты:
- Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками»
- Стратегия«Максимум конверсий»
- Стратегия«Максимум кликов»
- Стратегия«Максимум прибыли»
Среди представленных вариантов стратегии, лучше отдать предпочтения пункту «максимум кликов с ручными ставками», выбрать ключевые запросы семантики, в соответствии с частотой запросов. Настройка позволяет гибко управлять рекламными кампаниями, обеспечивая максимальный охват и количество кликов с учётом заданных ограничений и конкуренции. Она подходит опытным рекламодателям, которые готовы активно управлять ставками и анализировать результаты.
Преимущества данной стратегии:
- Возможность минимизировать расходы.
- Полный контроль над ставками.
- Гибкость в управлении.
- Отлично подходит для категории нишевые проекты.
Как подобрать ключевые запросы:
Вариант 1. Оптимизация по НЧ и СЧ и сохранение бюджета. При подборе ключевых запросов лучше отдать предпочтения максимальному количеству низкочастотных запросов (НЧ) и средне частотных запросов (СЧ) в количестве не менее 40 запросов.
Пример: «лазерная гравировка на металле» (1500 обращений в поиске Яндекс за прошлый месяц). Стоимость ставки низкая.
Вариант 2. Оптимизация и использование бюджета на максимум. Если выбрать для продвижения высокочастотные запросы (ВЧ), то бюджет может быстро уходить и не факт, что переходы по ВЧ будут выполнены целевыми клиентами (ЦА).
ВЧ запросы – это часто запрашиваемые запросы, обычно состоящие из 1-2 слов, и зачастую имеющих информационную направленность
Пример: «лазерная гравировка» (более 30 тысяч обращений в месяц).
Стоимость ставки высокая.
Учитывая стоимость ставки ниже НЗ и СЧ варианта 1, лучше отдать предпочтения 1 варианту. Подбор актуальных слов выполнить согласно сервису «Вордстат».
Выбор бюджета по настройке контекстной рекламы
Выбор должен быть обоснован учитывая конкуренцию, семантику, выбор региона или страны, где будет происходить показ рекламы.
- Вариант 1. Минимальный бюджет 25 тысяч рублей в месяц.
- Вариант 2. Оптимальный бюджет от 40тысяч рублей в месяц.
Точная сумма бюджета на месяц будет представлена после обновления семантики запросов НЧ и СЧ.
- Рекомендуется запустить не менее 40 запросов
Можно оценить в разделе ДИРЕКТ ПРО > ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА.
Анализ «Ставки и фразы»
После запуска компании можно в режиме онлайн управлять ставками на ключевые запросы, учитывая конкуренцию и нишу
Вариант 1. Показ рекламы всей аудитории (максимальный охват)
Вариант 2. Настройка новой аудитории. Создание сегментов через сервис «Аудитории» или «Метрика».
Инструкция по настройке Яндекс Директ, как определить цену клика (показатель CPC).
В рекламной компании многие работают по модели CPC, то есть оплата за клики на ресурс, а не просмотры. Цена перехода определяется по формуле:
CPC = цена публикации рекламы / сумма кликов
Рекомендуется устанавливать средний показатель стоимости клика на первоначальном этапе. Запуск компании, проводить с учетом анализа конкуренции, завышать стоимость рекомендуется учитывая показатели спроса и конверсии к данному запросу. Многие рекламодатели указывает ставку, с проведением аукциона.
Как оценить эффективность компании
Суммарное количество действий пользователей — главный показатель для оценки рекламной компании.
Это может быть:
- Оформление заказа.
- Отправка заявки.
- Заполнение любой формы.
- Звонок с ресурса.
- Переход в мессенджер.
Так же в настройках через показатель CTR отражает долю пользователей, кликнувших по рекламному объявлению, от общего числа его показов, выраженную в процентах.
Все отследить можно через Метрику и так же статистику сервиса ПРО.
Важно: При настройке рекламной компании выбрать эффектные картинки и подготовить привлекательный сниппет (краткое описание веб-страницы)
Дизайн 59 предлагает услугу настройка и запуск Яндекс Директ
Группа в соц. сети Вконтакте
