Медийная реклама как она устроена и зачем нужна в развитии бизнеса

Медийная реклама как работает и почему нужна бизнесу

В широком смысле под медициной рекламой понимается разного рода web-реклама, а также реклама на телевидении, баннеры в торговых центрах, уличные билборды и так далее.  В более узком же смысле это реклама, которая в сравнении с перфоманс рекламой (контекстной рекламой, таргетинговой рекламой в соцсетях) имеет более широкий охват аудитории.  Давайте разберёмся как это работает и для чего нужно.

Медийная реклама как работает и почему нужна бизнесу

Зачем медийная реклама нужна бизнесу.

Здесь всё просто. Такая реклама нацелена на привлечение внимания к бренду, повышение его узнаваемости, а также на привлечение к новым продуктам, событиям и акциям.

Вот основные её задачи:

1. Увеличение узнаваемости бренда. Медийная реклама может помочь, если компания хочет укрепить свои позиции на рынке, стать более заметной, закрепить образы, связанные с брендом в сознании пользователя.

2. Формирование положительного имиджа компании. При помощи медийной рекламы у целевой аудитории создаётся положительное мнение о бренде, доверие к нему.

3. Привлечение внимания к мероприятиям, акциям, спецпредложениям. Медийная реклама поможет выделить такие мероприятия, привлечь к ним интерес.

4. Увеличение посещаемости интернет-площадок и сайтов. Хотя основная задача медийной рекламы состоит не в прямых продажах, а в привлечении внимания, она всё равно может привлекать трафик.

5. Привлечение новой аудитории. Благодаря широкому охвату аудитории медийная реклама может привлечь тех, кто ещё не успел осознать своей потребности в продукте/услуге.

6. Медийная реклама более эффективно работает в связке с другими инструментами маркетинга. Например, при использовании её совместно с контекстной рекламой или ретаргетингом эффект усиливается.

Как работает медийная реклама

Пользователь интернета может видеть такую рекламу без собственного запроса. Часто в онлайн плеерах, платформах с подкастами, радиостанциях мы можем слышать аудиообъявления. В соцсетях, на сайтах и видеохостингах встречается реклама в виде коротких, но красочных видеороликов.  Также медийная реклама бывает в виде конкурсов, опросов и игр, вовлекающих во взаимодействие с брендом.  Важно понимать, что главную роль здесь играет именно креатив. Он выступает здесь не просто как яркая, привлекательная картинка, а как стратегический инструмент, выделяя из массы аудитории нужную нам, целевую. Если в контекстной рекламе показы изначально настроены на конкретные параметры целевой аудитории, то в медийной нужная нам аудитория сама обращает внимание на актуальный для неё контент. Работает это примерно так.

Нам необходимо разместить рекламу платформы по изучению английского языка для взрослых людей, стремящихся к профессиональному росту, на экране бизнес-центра, где каждый день проходит порядка 50000 человек.

Вариант 1 (более общий): «Английский язык для всех желающих!».

Такой рекламный слоган может привлечь внимание порядка 10% общей аудитории, но большинство из них не будут относиться к целевой группе.

Вариант 2 (с креативным фильтром): «Английский язык для построения карьеры. Говорите как профессионал!».

Такой слоган привлечёт меньше общей аудитории, около 5%, однако это будут именно те, кто стремится к профессиональному росту.

Медийная реклама как работает и почему нужна бизнесу

Группа в соц. сети Вконтакте

Мессенджер MAX