Как составить медиаплан для продвижения сайта

Медиаплан — это важный инструмент маркетолога в работе продвижения и рекламы. Комплексное продвижение сайтов начинается именно с данного важного документа, он включает все этапы развития проекта в интернет поиске, в нем детально можно схематизировать рост продукта (это может быть как бренд или товар).

Медиапланирование включает создание таблицы, является важным документом, ведь именно в нем будет хранится вся информация: актуальные медиа-каналы, прогноз, бюджет и планируемая выручка, (с точки зрения предпринимательства — это бизнес проект в маркетинге).

Канала медиаплана — это различные платформы, куда будет распределяться реклама товара, бренда или услуги. В маркетингу используют следующие каналы: интернет площадки (соц.сети, мессенджеры, сайты), средства массовой информации (СМИ) телевидение, радио, печатные СМИ: газеты и журналы, рассылки по электронной почте e-mail, смс-рассылка, уличная наружная реклама: размещение рекламы на билбордах, баннерах, лифтах, городском транспорте, метро или автобусы и т.д.

Зачем нужен медиаплан

Для предоставления оценки эффективности.
Обосновывает, аргументирует запросы.
Контролировать ход кампании.
Осуществляет планирование рекламных кампаний.

Какие показатели включить в медиаплан

Каналы продвижения. (на примере интернет продвижения) Используют следующие: Яндекс поиск, поисковая система Google (Гугл), тергетирования реклама социальных сетей Вконтакте (VK), контекстная реклама Яндекс.Директ, платформа для онлайн рекламы Google Ads, реферальные программы и т.д.
Сроки рекламных площадок. Могут запускатся на недели, месяцы и даже года.
Финансовые расходы. Используемый бюджет на период компании.
Цели. Прежде всего направлены на увеличение популярности бренда или товара, продаж, повышение трафика, лояльности и привличения лидов(заинтересованных клиентов).
KPI. Ключевые показатели качества и результаты работы за определённый период времени.

Пример составления медиаплана

Для увеличения размера нажмите на фото

Основные этапы как составить медиаплан для продвижения сайта

Изучите рынок, конкуренцию по Вашей деятельности, их рекламные концепции и результаты. Важно как можно больше провести исследований и собрать важную информацию для создания стратегии Вашей компании.
Подготовьте и дайте обоснование целям продвигаемых кампаний. Подготовьте задачи в приоритетном порядке, которые предстоит достичь с помощью медиапланирования.
Изучите целевую аудиторию (ЦА), важно учитывать так же спрос и пожелания.
Выберите каналы рекламы, которую будут эффективными для привлечения именно Ваших будущих целевых клиентов .
Сформируйте бюджет, на основании выбора рекламных площадок, контролируйте его и не забывайте регулярно проводит анализ.
Разработайте рекламные ресурсы, который Вы примените на медиа платформах.
Запустите рекламные площадки в продвижение, проводите сверку с медиапланом, действуйте в ключе своей стратегии.

Можно ли корректировать медиаплан?

Да, как показала практика медиаплан в различных случаях нужно корректировать в процессе запуска рекламной кампании.

Правки нужно делать в том случае, если:

одни из каналов указывают наихудшие результаты, чем планироваль.
в процессе работы нашли наиболее эффективные предположения и гипотезы.
поменялись изначально вводные, к примеру, ограничили финансовые расходы или запустили новое специальное предложение.

Медиапланирование

Подводя итоги и отвечая на вопрос: есть ли смысл тратить время на составление медиаплана? отвечаем что конечно ДА , документ необходим для успешного продвижения Вашего бренда, продукции, без медиа планирования у компании высокие риски израсходовать весь бюджет впустую или потратить время, не получив ожидаймый результат.

Как составить медиаплан для продвижения сайта таблица

Группа в соц. сети Вконтакте

Мессенджер MAX

Как составить медиаплан