Как создать привлекательный сниппет: советы и рекомендации
Чтобы сделать сниппет, который будет привлекать внимание и повышать кликабельность, можно воспользоваться следующими рекомендациями — от базовых до более сложных.
1 — Продумайте заголовок (Title).
Он должен мгновенно передавать суть страницы и вызывать интерес. Ставьте в начало самые значимые элементы: ключевой запрос, уникальное торговое предложение, числовые данные или чёткий призыв к действию. К примеру, вместо скромного «Купить велосипед» можно использовать более выразительный вариант: «Купить велосипед в Москве: ТОП-10 моделей со скидкой 15 %». Включите ключевые слова, но не увлекайтесь — заголовок должен выглядеть естественно. Старайтесь уложиться в 50–60 символов, иначе поисковая система обрежет текст. Что такое сниппет простыми словами.
2 — Создайте увлекательное описание (Description).
Оно должно дополнять заголовок и чётко показывать, какую выгоду получит пользователь. Будьте конкретны: обозначьте преимущества, особенности, числовые показатели («3 способа сэкономить на ремонте»). Включите призыв к действию: «Узнайте больше», «Закажите сейчас», «Получите бесплатно». Можно использовать слова, которые вызывают эмоциональный отклик («секреты», «лайфхаки», «эксклюзивно»), если они гармонично вписываются в общий контекст.
3 — Используйте расширенные элементы с помощью микроразметки Schema.org.
Это позволит выделить ваш сниппет среди конкурентов. С её помощью можно добавить в сниппет дополнительные элементы: рейтинги и отзывы (в виде звёздочек), информацию о ценах и наличии товара, быстрые ссылки (например, на «Каталог» или «Акции»), «хлебные крошки» (цепочку навигации), изображения или видео. Для компаний, работающих в локальном сегменте, будет полезно указать адрес, номер телефона и часы работы.
4 — Добавьте фавикон.
Иконка сайта рядом с заголовком сделает сниппет более заметным и узнаваемым.
5 — Рассмотрите возможность использования эмодзи.
Один-два уместных эмодзи (например, для указания наличия товара, для обозначения доставки, для акцента на скидке) могут добавить визуальной выразительности. Однако не стоит увлекаться — избыток эмодзи может создать впечатление спама.
6 — Сделайте URL-адрес более понятным для пользователя.
URL, содержащий понятные слова и лишённый лишних параметров и специальных символов, способствует повышению доверия и вероятности клика.
7 — Следите за актуальностью информации.
Устаревшие данные снижают доверие к сайту. Регулярно обновляйте контент и метатеги.
8 — Проводите тестирование.
Экспериментируйте с различными вариантами заголовков и описаний, анализируйте, какой из них приводит к большему количеству кликов (CTR), и выбирайте наиболее эффективный.
Чего следует избегать при создании сниппета:
Кликбейта. Обещания, которые не соответствуют реальному содержанию страницы, приводят к разочарованию пользователей, увеличению показателя отказов и потере доверия.
Переспама ключевыми словами. Избыточное использование ключевых слов делает текст неестественным и отталкивает потенциальных посетителей.
Дублирования. Описание не должно повторять заголовок слово в слово — его задача — дополнить и расширить информацию.
Игнорирования микроразметки. Без неё вы не сможете добавить в сниппет те дополнительные элементы, которые способны существенно повысить его привлекательность.
Таким образом, хороший сниппет — это удачное сочетание информативности и привлекательного представления. Попробуйте применить несколько из предложенных советов и оцените, как изменится кликабельность вашего сайта. Если расскажете, какой у вас ресурс (интернет-магазин, блог, локальный бизнес), я смогу дать более конкретные рекомендации по оптимизации сниппета с учётом особенностей вашего проекта.
Что такое сниппет в поиске?
Группа в соц. сети Вконтакте
